Tivoli →NTIT‧商研所

作　者： 大衛‧艾克

譯　者： 高登第

出版社： 天下文化

出版日： 2001 年 03 月 01 日

• 1.  建立一致的品牌識別體系，打造品牌的知名度。
•      增加品牌曝光的機會，不只是讓客戶接受到和品牌相關的資訊，更讓客戶主動參與。 (P三)

• 2.  讓品牌和人生經驗合而為一。(P四)

• 3.  品牌垂直延伸可能會扭曲原有品牌的權益。(P五)
•      a. 由高階→低階市場: 失去原有高級品牌的地位。
•      b. 由低階→高階市場: 是否有能力經營高級品牌。
•      *** 也可採取推出  or 收購新品牌，可考慮品牌重新定位或採取副品牌策略。

• 4.  應該把重心放在產品線本身，產品線的決策應以成本和利潤為依歸 。

• 5.  產品線的延伸應該是擴大加深一個品牌和目標消費者之間的對話，增加品牌的活力，進一步強化
•      價值主張，而提昇產品的品牌效益。

• 6.  研究消費者需求，看看消費者的偏好和對品牌的認知是否已經改變，公司也要思考提出什麼理由，
•      讓消費者繼續購買使用。

• 7.  品牌是行銷之根，沒有品牌，行銷就是「無根的行銷」。 (P十)

• 因今天參與的論壇的主要邀請的是河北大學的校長及各學院院長 ,
• 主要以文化做為中心點所延伸的一些論點.
• 所以,放了一張大陸地圖,讓大家先知道一下河北在哪裡 :-)

專題: 以本地歷史文化資源為依託打造有競爭力的"亞洲影像IT文化觀光都市"

• 此專題強調河北的地方性特色.以河北的歷史文化資源去打造"IT文化觀光都市"
• 台灣30年前雖然就有推行,但因缺少地方性,特色性,獨立性.所以一直到這兩年才有動漫遊戲逐漸在日韓發聲.

專題:河北工藝品行銷與文化產業發展策略-兼談文化歷史資源的開發與利用

• 電子書介紹 <定瓷/冀派內畫(王習三;鼻煙壺)/曲陽石雕/武強年畫/蔚縣剪紙(王老賞)/ 泥塑 >
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• 介紹豐富的河北當地工藝品並運用行銷策略除了保護歷史文化遺產外,也可弘揚文化.
• 目前的問題點在於行銷方式不對路
•   1.各自為政,缺乏整合行銷通路.
•   2.創意滯後,行銷手段傳統 (缺乏包裝）
• 可以以三大方向去作為改進
•   1. 主題策劃,系列推出 (EX:奧運的契機,推出地方特色)
•   2. 深度旅遊,多元呈現 (EX:工藝品和旅遊做結合)
•   3. 故事包裝,傳媒開道 (EX:以故事做載體,說故事行銷)

專題:意料之外、情理之中-論傳統民間故事及文學名著的拓展與外延

• 以文學名著為例,舉"水滸傳"透延伸出許多腳本加以拓展,將故事以外的故事再納入原著中.
• 水滸傳與水滸外傳與原著的立意大不相同,情節卻不衝突.
•  
• 且有連貫性,雖為編造,卻能與原著有所連繫,稱之為"節外生枝",可呼應主體:意料之中、情理之外"
• 這些增加的故事情節,能使原著的情節細化外,也使人物形象更加豐滿.讀起來更加顯活.

• 1.受眾培養策略研究的傳播學意義 
• 2.大陸動漫產業的兩大誤區 :
•     a. 動畫產業要跳出"少兒節目意識' .
•     b.動畫作品出現的模式教條現象

•  動畫的閱聽人(受眾)培養策略
• 1.  需打破傳播的"習見" , 完整定位閱聽人群
• 2.  發展產業觸點,形成閱聽人培養的良性市場氛圍
• 3.  講求精工細作和內容創意,豐富閱聽人的視聽感受
• 4.  採取靈活的播出機制,重視與閱聽人的訊息交換

專題:中國文化與文化創意企業核心競爭力的建構

• 1. 兩岸四地(中國,澳門,香港,台灣)的文化產業發展情況
• 2. 造成創意產業不足處: 國家扶植不夠 (缺乏完善的文創社會體系)

專題:大陸動畫的閱聽人(受眾)培養策略分析