Tivoli →NTIT‧商研所

作　者： 大衛‧艾克

譯　者： 高登第

出版社： 天下文化

出版日： 2001 年 03 月 01 日

• 1.  建立一致的品牌識別體系，打造品牌的知名度。
•      增加品牌曝光的機會，不只是讓客戶接受到和品牌相關的資訊，更讓客戶主動參與。 (P三)

• 2.  讓品牌和人生經驗合而為一。(P四)

• 3.  品牌垂直延伸可能會扭曲原有品牌的權益。(P五)
•      a. 由高階→低階市場: 失去原有高級品牌的地位。
•      b. 由低階→高階市場: 是否有能力經營高級品牌。
•      *** 也可採取推出  or 收購新品牌，可考慮品牌重新定位或採取副品牌策略。

• 4.  應該把重心放在產品線本身，產品線的決策應以成本和利潤為依歸 。

• 5.  產品線的延伸應該是擴大加深一個品牌和目標消費者之間的對話，增加品牌的活力，進一步強化
•      價值主張，而提昇產品的品牌效益。

• 6.  研究消費者需求，看看消費者的偏好和對品牌的認知是否已經改變，公司也要思考提出什麼理由，
•      讓消費者繼續購買使用。

• 7.  品牌是行銷之根，沒有品牌，行銷就是「無根的行銷」。 (P十)

  [原圖/調整後]

使用部份: 白平衡+HSL/灰階+分割色調+[鏡頭校正-鏡頭暈映]+銳利化

• 資料來源: PHOTOSHOP CS3 完美呈現/頂尖數位攝影師秘技大公開
• 出版社: 碁峰
• 作者: Scott Kelby 著 / 張雅芳 譯

[成品]

 Photoshop -> 檔案 -> 自動 -> 縮圖目錄

• CD盒一般尺寸為 : 4.75X4.75 英吋 (建議尺寸為 4.5X4.5 英吋即可)
• 解析度:72dpi (因圖片很小,不需太高的解析度)
• 使用檔名當作註解:建議打勾 (方便日後好查詢用)
• 字體: 可以自由設定 ; 越小越好 (一般建議為4-6pt)

• 資料來源: PHOTOSHOP CS3 完美呈現/頂尖數位攝影師秘技大公開
• 出版社: 碁峰
• 作者: Scott Kelby 著 / 張雅芳 譯

  [原圖]

[調整後]

使用部份: 白平衡+HSL/灰階+分割色調+[鏡頭校正-鏡頭暈映]+銳利化

• 資料來源: PHOTOSHOP CS3 完美呈現/頂尖數位攝影師秘技大公開
• 出版社: 碁峰
• 作者: Scott Kelby 著 / 張雅芳 譯

剛聽到這本書時， 還意會不過來書名為什麼取成「擔露」，

後來才發現，原來這是伴手禮的諧音。 

書中將它詮釋為:

「擔」起好禮 ，表「露」心意，

像擔在肩上那般慎重的攜著一份禮，前去造訪親友，

不論是簡單的問候或是深切的關心，都是表露心意的最佳媒介。 

而這本書， 它將台灣特有的伴手禮文化經由20個案例說明，

加入品牌再造工程，在市場上重新定位，

將原有伴手禮的價值與內涵不斷提高後，豐富了伴手禮自身的文化意涵 。

這是一本很厚的書(400多頁)，搭了很多的照片實例說明 讓人讀起來其實很輕鬆。

其實、真的覺得，台灣有很多在地的好味道 但是往往缺乏包裝 ，

大都是經由口碑一個傳一個才漸漸的廣為人知，

但所吸引到的族群卻往往是特定族群，

時間一久 ，推陳出新的產品不斷地相繼湧出，很快的這些真正老字號的好味道， 

就被喜新厭舊的人們所遺忘，這真的很可惜。

書中有些知名的案例，像小林煎餅 還有老楊方塊酥，

它們真的也可以算是我童年中一部份的回憶，

畢竟在鄉下地方， 可以吃到城市中的餅乾 很難不覺得印象深刻的，

更何況是一年一次的過年才有機會吃到的東西，

當時的味道也都還一直留在腦海中 。

近幾年不難發現，

很多產品(除了伴手禮之外還有農產品)都經過細心的包裝以及品牌的規劃，

將其與地方特色做連結後， 在市場上都頗受好評，

這也代表，我們國人對於品牌的認同度也漸漸的提高中 。

不過、很多業者其實都捨不得將成本花在這上面，

因為他們沒有辦法去了解一個品牌的成功可以為他們帶來多少效益，

這真的很可惜，建議那些想轉型的業者可以看看這本書或許應該可以感受到一些威力才對。

雖然、我覺得產品要好是主要的因素之外，

其實包裝及品牌的規劃更是將其發揚光大的最大助力。

但是、倘若包裝及品牌做得再怎麼成功，產品引不起人們的共鳴，

業者沒有花心思在經營上，那花再多錢也沒有用。

這都是相輔相成的。

看了這本書我的收獲很多，也推荐大家值得一看!! 

既然書名都為「擔露」了，所以、送禮自用兩相宜呦!! 

這招婚紗店應該很常用  因為還蠻常看到的

先開啟一個空白物件

 然後選擇檔案 -> 置入  將照片置入後變成智慧型物件

如果要將照片縮小變大(自由變型) -> Ctrl+T

 Shift 按住 可等比縮放

Ctrl+J  複製智慧型物件

然後再調整大小及位置,做一下陰影,邊線..等效果的變化

加上文字及一些效果 即完成 

• 資料來源: PHOTOSHOP CS3 完美呈現/頂尖數位攝影師秘技大公開
• 出版社: 碁峰
• 作者: Scott Kelby 著 / 張雅芳 譯

 [潤飾前 / 潤飾後]

     很好用的工具 可以將斑點修的很自然

不過  不適用於邊緣的部位

• 資料來源: PHOTOSHOP CS3 完美呈現/頂尖數位攝影師秘技大公開
• 出版社: 碁峰
• 作者: Scott Kelby 著 / 張雅芳 譯

作者：阮如舫/著

出版社：田園城市

出版日期：2002年02月10日

 之前在找環境視覺期末的題目時 

有找到一篇 "城市公廁設計-不可或缺的都市街道傢具"

所以對這方面的議題覺得還蠻感興趣的

原本有打算如果要做論文的話 可以往這個題材發想

因為一方面好像沒什麼人做  另一方面這個論文感覺上是對社會比較有幫助的

不過後來從老師那邊知道學姐已經有以這個為主題了

坦白說 有一點小小的失望

不過 也因為這樣 

才發現都市街道傢具在一個城市的重要性

而這本書  我覺得很棒

因為作者可以帶著我們看看世界各地各具巧思的公共藝術、街道家具等

像是紐約的藝術牛、第五大道的櫥窗、SOHO區的壁飾、香港的公共垃圾筒(下圖) 等

(照片取自這裡)

這些在平常不甚起眼的街頭一景  卻像魔法一樣點亮了城市的背景

豐富了城市人的想像視野  也成為城市身分認同的一種標記

 推荐給大家

作者：章光和/攝影，文字

出版社：田園城市

出版日期：2003年07月20日

* 照片其實是補捉的經驗,而相機是當意識想要獲得某種東西時的理想手臂. --- 蘇珊宋妲

* 與過去疏離的人需要記憶,否則人生的意義就會有問題.

* 攝影是將被拍攝的東西據為己有,它意味著將一個人置入"與世界的某種關係",

* 這種關係令人覺得像是獲得一種知識-因此也像握有某種力量.--- 蘇珊宋妲

* 一張照片並不只是一位攝影者和一個事件的遭遇結果,拍照本身即是一個事件.--- 蘇珊宋妲

* 面對我心怡的風景,我感覺我確曾在那裡,或者,我應當去那裡.---羅蘭巴特

* 對我而言,風景照片應是可居,而非可訪的. ---羅蘭巴特

書中引用的名句很多 沒辦法在這邊一一列出來

不過  因為這本書採用大量的歐洲照片來襯托說明

讓人忍不住一口氣將它看完後 還忍不住在閒暇時再翻來看看

也或許因為書中許多景點都曾經有過足跡 且鮮活的還活在我的記憶當中

所以看來更別有一番感覺

尤其喜歡書中有一句話

相機一直是被用來當作活化記憶的工具,照片則被當成是生命所遺留下來的記念品

往往因為時間的流逝 有些想記卻怎麼也記不得的回憶

卻有可能因為一張照片而喚醒你曾有過的那段時光

有誰敢說那不算是一種生命遺留下來的記念品呢

不管好的 不好的 總是確實發生在你的生命當中

也都是構成人生的一部份  對吧!!

• 書名:你不可不知道的歐洲藝術
• 作者：許麗雯
• 出版社：信實
• 出版日期：2003年12月15日

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這一本書作者是用旅人跟欣賞者的角度去撰寫的，

可以說是涵括當代的藝術跟繪畫及建築風格的入門介紹

雖然作者只篩選了羅馬、哥德、文藝復興、巴洛克 這四個時期，

因為書中附有大量的照片， 以及淺而易懂的文字說明，

真的讓人可以很快的對歐洲有初步的認識喔!!

因為之前去過歐洲幾個國家， 看了不少教堂及雕塑甚至於畫作，

但是、總是回來後才後悔去的時候沒有多做功課~

後來、在圖書館發現這本書真的是讓我很開心 ，

雖然、當初會借閱的動機是因為想藉由書中所提到的每個時期風格所帶來的影響。

看能不能從中跟結構主義或是女性主義甚至符號學有些關聯，

應該也是有，不過還是要先將基本的理論搞懂才行。

因為、上面很多照片都是曾經去過或看過的歷史，

非常推薦給近期要去歐洲旅行的朋友們喔!!

每一家成功的企業後面，都有令人值得學習的地方。

更何況是行銷全球的知名品牌。

藉由他們的網站、產品、設計、風格，

只要用心，相信看到及學到的會更多。

Celine - 在Paris開設童鞋店起家。

Giorgio Armani - Armaini最初的志願是當醫師。

Burberry - 從小對布料就有興趣，21歲開了一家小小西服店起家。

Gucci - 高級名牌之父的第一份工作是洗碗工。

Prada - 由販售高級皮革製品及進口商品專賣店起家，到第三代接手後重振。

Fendi - 以皮包聞名，核心商品卻以皮草為主。

Ferragamo - 早熟的天才鞋匠，九歲就開始製鞋技巧。

Cartier   Bulgari  Tiffany

Leica  Dunhill  Chanel  Givenchy

Louis Vuitton   Faber-Castell 

 太多了，有興趣的可以直接去看看這本書 :)